A era dos filmes de super-heróis acabou e agora é hora dos filmes de lanches e brinquedos.

Durante a minha última viagem a Los Angeles para cobrir o Summer Game Fest e os restantes eventos satélites do mundo dos videojogos, tive a oportunidade de fazer algo que adoro quando viajo: ver televisão de outros países. Nos Estados Unidos, obviamente, era a oportunidade de assistir aos esportes norte-americanos nas horas naturais e não de madrugada. E durante seus intervalos publicitários, um anúncio chamou minha atenção..

estou falando de promoções Quente Quente, o filme do Hulu e Disney+ sobre Richard Montañez, o zelador da empresa Frito Lay que teve a ideia do Spicy Cheetos. Se o ponto de partida já é muito louco, acontece que a diretora é ninguém menos que Eva Longoria. Entre a incompreensão e o riso eu me colocava toda vez que um trecho do filme aparecia na minha televisão.

Mas isso me fez refletir, e perceber que esta é a nova tendência do cinema. Basta dar uma olhada no outdoor, tanto físico quanto nas plataformas, para ver que os produtos comerciais e suas histórias estão sendo a nova febre do cinema. Não surpreendentemente, um dos lançamentos mais esperados do ano é a Barbie.

Mas o assunto não para por aí, nos últimos meses e além de Flamin’ Hot também foram lançados Tetris e Air, sobre a história do desenvolvimento e lançamento do clássico do Game Boy e sobre a criação do Air Jordan da Nike, respectivamente . E isso não vai parar.

A era do plástico chega ao cinema americano

Se fizermos de tudo isto um denominador comum, ficamos com histórias de gente que tinha tudo a perder, mas que consegue inovar e mudar a cultura popular. Podemos ficar no plástico e pense naquele clássico de Arnold Schwarzenegger intitulado Um pai lutandoe aquele brinquedo tão pedido no Natal, mas acho que o verdadeiro impulso para esse tipo de história pode ser encontrado há apenas uma década.

Todo mundo sabe que o cinema americano adora filmes biográficos, histórias pessoais sobre indivíduos tremendamente relevantes. o momento mais escuro, J.Edgar, O jogo da imitação ou o próximo Oppenheimer, são filmes recentes sobre histórias do passado tremendamente importantes para a história ocidental. No entanto, tudo mudou em 2010. Naquele ano, David Fincher lançou um filme que ganhou três Oscars intitulado A rede social.

Estrelado por Jesse Eisenberg, o filme contou a história de como um estudante de Harvard desistiu de seu diploma para criar uma página da web; sim, foi a história do facebook. Fincher mostrou que é possível criar biopics recentes, também baseados em um produto conhecido em todo o planeta, e obter a aprovação do público e da crítica.

No entanto, a fórmula atual é ainda mais refinada do ponto de vista comercial. O Facebook estava crescendo em 2010, enquanto os produtos que agora acionam os filmes são marcas estabelecidas. Isso porque apela a uma nostalgia infantil, ou quase juvenil, como elemento de ligação com o público. Com super-heróis ou grandes franquias, funciona de maneira semelhante.usando o fato de que todos sabemos quem é Peter Parker e grande parte de suas aventuras, ou que o ódio leva ao lado negro, para se conectar com o público.

É de se esperar que no futuro tenhamos mais filmes desse tipo, assim como inspirados em seu mundo. Não surpreendentemente, não citei outros como Dungeons and Dragons, mas poderia muito bem ser incluído neste artigo como um filme derivado de um produto comercial. Como Dustin Hoffman foi chamado em The Graduate: “Plastics”.